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　　近期，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，明确提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、壮大新型健康服务业态等10方面重点任务。

　　当前，人民群众健康意识日益增强，健康消费市场规模不断扩大。随着消费场景更加多元化，各类新业态、新模式如雨后春笋般涌现，健康消费正成为提振消费的新增长点。近日，记者分赴江苏、江西、云南等地探访健康消费新亮点，感受供给与需求的双向奔赴。

　　——编 者

　　中医药文化夜市“潮”好玩

　　本报记者 杨颜菲

　　青砖灰瓦间，灯火流转，药香氤氲。江西宜春樟树市三皇里旅游休闲街区逐渐热闹起来，中医药文化夜市活动开始了。

　　文创摊位前，一群年轻人正争相体验中药扎染和养生锤制作。五彩丝络，淡淡清香，24岁的敖玥被精美的香囊吸引，“这款香囊里有些啥‘宝贝’？味道太好闻了。”

　　“香囊内含有白芷等多味中草药，不仅好闻，还有调节气机助眠的功效。”身着汉服的摊主一边讲解，一边递给敖玥香囊。“给我来两个，我挂在床头。”敖玥笑着说。

　　循着药香，一路向前。三鲜橘果、虫草花养生鱼……敖玥被一道道药膳菜名深深吸引，“这都是用啥中药材制作出来的美食，有啥养生功效？”

　　“我们秉持药食同源理念，常见的枸杞、红枣、香菇、莲子都可以做成色香味俱全的药膳。”摊主拿起药膳中常用的中药材一一介绍。

　　除了药膳，中药饮品摊位展示的枸杞、陈皮、紫苏等多种口味的冰淇淋，也引来不少年轻人的围观。“这款甘草味的冰淇淋是怡本草系列新品，清香甘甜，入口丝滑，欢迎品尝。”摊主介绍。

　　敖玥挤进人群，探头一望，购买了一支陈皮味的冰淇淋品尝起来。“知道陈皮可以入药、做菜，原来做成冰淇淋也别有一番滋味。”敖玥不禁感叹，“之前对中药的印象就是苦，今天体验了好多新东西，有膏方、姜汁玫瑰饮，还有中药香囊，我太喜欢了。”她手里拿着自己动手制作的香囊和养生锤，意犹未尽，“既有趣，又实用。今天学到很多健康知识，明天叫上朋友再来逛逛！”

　　“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵。”“五一”假期，樟树市举办“岐黄夜韵，樟帮药香”中医药文化夜市。活动现场设置150个摊位，汇聚了中医义诊、养生茶咖、药膳品鉴、中草药辨识互动、中药炮制非遗展示、文创手作等9个展区，打造访名医、做理疗、辨中药、学养生、品药膳、看表演等中医药“潮玩法”，一站式解锁“养生局”。

　　从问诊把脉到针灸推拿，从养生茶饮到手工香囊，中医药文化夜市以其多元的体验和轻松的氛围，成功“圈粉”年轻人，既传播了中医药文化，又满足了群众需求。

　　【专家点评】

　　中医药文化夜市开拓了一个崭新的消费场景。在夜市中，通过体验针灸推拿、中医食养、香文化、音乐疗法等方式，市民更注重日常的健康调理，这与中医“未病先防”理念高度一致，蕴含着丰富的中医药文化思想。例如，艾灸能温通经络、调和气血，香囊可驱蚊防疫、芳香醒神，都是在疾病未发之时采取的有效预防手段。

　　从健康消费潜力来看，中医药文化夜市还拥有更多扩展空间。在产品方面，可增加个性化的中医药养生产品，如根据不同体质定制的膏方、药膳、食疗产品、健康饮品等。在服务方面，除了义诊和体验项目，还可引入中医体质辨识、康复理疗等服务。在文化体验上，可举办中医药科普、传统医药技艺展示、传统功法表演、文创产品推广等活动，加深市民对中医药文化的认知和喜爱，促进“中医药+旅游”融合发展。此外，还可借助自媒体平台，利用人工智能等多种方式开展线上直播、线上商城等业务，将中医药文化夜市的影响力拓展到更大区域，连接更多行业产业，吸引更多消费者参与，从而进一步释放中医药健康消费的巨大潜力。

　　(专家为江西中医药大学党委副书记、校长朱卫丰)

　　公园成了“运动地标”

　　本报记者 白光迪

　　周六午后，在江苏南京聚宝数字体旅产业园工作的王笑培，来到聚宝山公园内的“金陵矩阵”体育商业综合体。她办了一张体验卡，今天准备尝试新的健身运动项目。

　　“过去周末大多数时间是在咖啡馆或商场度过，平日里也几乎不运动。”不久前，王笑培才知道自己公司附近还有这么一块运动“宝地”。“平时工作压力比较大，来这里锻炼一下感觉很放松。”攀岩、滑道、低空蹦极……王笑培发现公园内的体育运动项目丰富多彩。