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　　端午假期临近，旅游市场再次升温。5月22日，北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，端午假期以本地游、周边游为主导，订单占比达50%，自驾游、高铁游成为热门出行方式。同时，端午假期邂逅“六一”国际儿童节，亲子出游需求显著升温，部分平台数据显示，“端午亲子游”热度环比上涨152%，出游人次占比近40%。此外，民俗体验也成为不少游客出游的重要因素，体验民俗活动、观看“赛龙舟”，不仅是亲子游的热门之选，也是众多年轻旅行者的节日仪式感。北京老字号、商场、购物中心、超市等瞄准新需求、新动向，创新消费场景，举办市集、开发龙舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为本地消费注入新动能。

　　周边游：预订量同比增长23%

　　为期三天的端午假期以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来越多游客的青睐。

　　携程数据显示，端午假期，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时，周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。从热门目的地来看，国内热门目的地前十名分别为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区游客的周边出行需求较旺。

　　在周边游方面，自驾游和高铁游是途牛平台上游客的热门之选，出游人次占比超过80%。

　　今年以来，国内高星酒店预订热度持续走强，端午假期期间高星酒店预订需求也在快速增长。同程旅行数据显示，截至5月19日，端午假期四星级酒店的预订热度同比增长近50%，五星级酒店预订热度同比增长近30%，三星级酒店预订热度同比增长超过24%。

　　携程方面还表示，相较“五一”假期，在端午假期前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地，酒店均价花费可省20%—30%不等，为游客提供了更具性价比的选择。

　　亲子游：寓教于乐成热门

　　今年端午假期与“六一”国际儿童节相叠加，让亲子游提前迎来了小高峰。

　　端午假期亲子游需求释放显著，亲子家庭成为端午假期旅游消费市场的主力军。途牛发布的《2025端午出游趋势预测》显示，在出游游客中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。

　　马蜂窝大数据也显示，近一周“端午亲子游”热度环比上涨152%，除了主题乐园、动物园、文博场所外，带娃体验端午民俗活动也是亲子家庭的热门之选。

　　在端午假期参与民俗活动，不仅是家长们寓教于乐的热门之选，也是众多年轻旅行者的节日仪式感。同程旅行数据显示，截至5月19日，平台上与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量环比增长270%。另外，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午假期备受瞩目，马蜂窝站内“赛龙舟”相关热度环比上涨83%。除了以“水上飙船”闻名的广东佛山，重庆、贵州铜仁、湖南怀化等多地均可观赏到龙舟比赛。

　　资深旅游专家王兴斌表示，今年端午假期与“六一”国际儿童节相叠加，亲子游市场需求逐渐增长。但受三天假期时间限制，市内游、本地游及周边游成为主流选择。各旅游企业应当重点开发适合短途家庭出游的特色项目，通过创新产品设计满足亲子客群需求。当前，市场上“门票+餐饮”“门票+住宿”等组合套餐受到家庭游客欢迎，这种多业态融合模式既提升了消费体验，又创造了新的商业增长点。

　　王兴斌还谈到，各旅游商家可结合本地资源，更多地推出主题乐园参观、亲子互动体验等特色项目，为即将到来的暑期旅游旺季做好铺垫。

　　北京商场：紧抓双节消费机遇

　　北京不少商场、购物中心开业，迎接假日消费红利。中关村大融城西区于不久前正式开业。据了解，该项目西区规划品牌数量102家，签约率100%，其中北京首店6家、海淀首店15家。接下来，中关村大融城还将充分利用开放空间，规划举办丰富多彩的活动，包括艺术展览、文化节、科技展示、限时快闪店以及文化沙龙和专题讲座等。

　　不少商业项目抓住假日消费机遇，开展IP活动，吸引客流。端午节期间，朝阳大悦城与人民教育出版社共同推出“大家来找猹——人教文创主题快闪”全国首展，从“端午钓粽子”“大家来找猹”的趣味打卡，到“英语课代表”的单词解谜，快闪活动将教材里的情景和课本知识转化为可触摸、可互动的场景体验，并特别展示影响“80、90后”一代人的人教版初中英语“李雷与韩梅梅”书模，以场景化的形式营造青春怀旧氛围。