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　　4月13日，第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南开幕。此次盛会汇聚了来自超过71个国家的1700余家企业、4100多个知名品牌，参展规模远超前四届，充分彰显了国际社会对中国发展前景的坚定信心。

　　毕马威中国华南区首席合伙人李嘉林在消博会开幕式上表示，消博会不仅为全球企业提供了开放合作的平台，更进一步展示了中国及全球前沿消费趋势，对大力提振消费、推动高质量发展、扩大高水平对外开放等具有重要意义。

　　徜徉于消博会现场，《证券日报》记者深切体会到了与往届不同的创新魅力。消博会的国际影响力与全球辨识度持续攀升，不仅展示了琳琅满目的特色商品，还搭建多业态消费融合平台，精准对接高品质生活，让参观者亲身体验到了“触手可及”的商旅文体健融合消费新模式，有效激发了服务消费的无限潜能。

　　搭建全球消费精品

　　展示交易平台

　　作为消费精品领域的盛会，消博会已然成为全球企业共享中国市场红利、引领消费升级潮流的核心引擎，为全球企业构筑起一个覆盖全产业链的璀璨舞台。

　　今年，英国担任消博会的主宾国，《证券日报》记者在英国国家馆看到，这里汇聚了时尚、户外装备、家居用品、消费者健康、珠宝鞋履及食品饮料等领域的英国代表性品牌。在法国、瑞士、爱尔兰、捷克、加拿大等国家馆的展台上，摆放着诸多海外企业的产品，他们纷纷利用消博会平台开拓中国市场，以便更好“走进来”。

　　捷克弗罗明冰河纪水中国区总代理Nancy在接受《证券日报》记者采访时表示，弗罗明已连续五届参加消博会，为其带来的不仅是销售渠道的拓展和品牌知名度的提升，还有与全球各地的参展商和采购商交流、深入了解市场需求和行业动态的机会。

　　海南高培乳业有限公司(以下简称“高培”)总裁伍苏国对《证券日报》记者表示，本届消博会以“精品路线”为定位，致力于呈现国际消费精品。高培草饲奶粉新品此次首发亮相，通过消博会成功拓展市场，销售业绩有望稳步增长。

　　国内企业方面，科大讯飞、泡泡玛特、亿航智能等行业知名企业，通过消博会这一舞台，充分展示了其在前沿科技领域的成就。

　　作为消博会的“老面孔”，科大讯飞此次携多款AI产品亮相，涵盖AI办公、AI学习等领域，吸引了众多观众驻足体验。科大讯飞副总裁战文宇表示，消博会为企业提供了展示创新成果的平台，科大讯飞将继续利用这一平台，向全球消费者传递中国人工智能科技的价值与魅力，拉近消费者与前沿技术的距离，推动全球消费者体验科技带来的创新与便利。

　　依托“买全球卖全球”平台优势，消博会不仅是全球消费精品的展示舞台，更是国内外企业共享中国机遇、推动高质量发展的战略高地。通过国际化展示、首发经济、服务场景创新的深度融合，消博会进一步释放消费潜力，助力全球企业在中国市场实现可持续发展与跨越式增长。

　　融合商旅文体健

　　掀起新浪潮

　　穿梭于消博会的各大展馆之间，《证券日报》记者捕捉到了一股别开生面的消费新风尚——商旅文体健多业态消费融合趋势，成为本届消博会的一大亮点。

　　比如，在主会场海南国际会展中心和分会场海口国际免税城之间，有蘑菇车联信息科技有限公司等提供的自动巴士，提升采购商和观众的观展体验，车上还有本次展览会的商业推广宣传片播放。

　　分会场博鳌乐城国际医疗旅游先行区推出体检、康复、医美等国际医疗旅游全链条服务，与消博会形成联动效应。而三亚游艇分会场更是匠心独运，打造了“游艇+婚纱”和“游艇+潜水”等一系列多元化消费场景，生动展现了水上时尚生活的无限魅力。

　　参展企业纷纷以多样化的形式探索消费场景的创新之路。稻香村展台不仅展示了一系列具有代表性的城市伴手礼，还重点推出文化底蕴深厚的宫廷系列点心如“点心殿”“玉玺糕”等，以及刻画中国经典名著的“甜点西游”系列。

　　北京稻香村食品有限责任公司副总经理石艳在接受《证券日报》记者采访时表示，商旅文体健融合消费的新场景正孕育着前所未有的市场机遇。消费者不再满足于单一的购物需求，而是更加倾向于体验式消费，同时，技术的赋能也带来了全新的沉浸式体验，为消费场景的革新开辟了新天地。

　　“对于传统企业而言，业态的简单叠加虽易复制，却也导致了同质化竞争的加剧，这无疑是一个亟待破解的新挑战。因此，品牌需要深入挖掘自身IP及文化内涵，实施差异化经营策略，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”石艳说。